MARKETING VIRAL

Marketing viral: Es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca", mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. O lo que es lo mismo, el viejo método del boca a oreja pero usando nuevas tecnologías.

Tiffy Toodlepoo es una chica rubia y guapa. Pero a parte de eso es normal. Al parecer la chica se hizo algunas fotos en sus vacaciones, algunas más subidas de tono que otras, pero perdió la cámara digital.

Un grupo de chavales encontraron su cámara y guardaron las fotos. Para devolvérselas a su dueña, decidieron colgar las fotos en Facebook y esperar que les ayudasen a encontrar a la chica en cuestión.

Desde el principio toda la historia olía mal. ¿Una chica pierde un montón de fotos privadas en unas vacaciones?¿Las fotos tan supuestamente naturales?¿un grupo de chavales quieren devolvérselas por internet?¿Facebook?. Apestaba a sucia publicidad.

Luego se descubrió la verdad, claro. Y se supo que en realidad la buena y olvidadiza Tiffany en realidad se llamaba Wendy, que por supuestísimo era modelo, y que se promocionaba en los anuncios clasificados para adultos.

Aunque la historia apestara a marketing viral, parece que el efecto ha sido un completo éxito. Más de 600 páginas webs de diferentes países piden ayuda para encontrar a la "pobre chica", 23.000 personas se dieron de alta en Facebook para ver las fotos de la chavala, incluso el diario The Sun y el Daily Mirror tuvieron algunas líneas donde hablaban del tema. Aunque ninguno de los dos tabloides pensaran que fuera una historia real.

Lo bueno (o lo malo, según se mire), es que Internet es un medio relativamente virgen. Al menos en lo que se refiere a campañas de este tipo. Y que es el método más efectivo para el efecto boca a oreja. ¿Os acordáis del cabezazo de Zidane? En menos de un día ya habían miles de sitios en los que hablaban del tema y había millones de gifs animados con la historieta. Así que poneos cómodos, que aún queda mucho, mucho por ver.

Un beso.